出品 | 4A告白网 作家 | 张小虎爱色电影

互联网时间，品牌营销的战场愈发拥堵且竞争热烈。关于试图从无边竞争敌手中脱颖而出的企业而言，领有一个革命而敷裕蛊惑力的品牌计策成为了制胜的关键。

一个好的创意不仅粗略飞速收拢耗费者的眼球，更能在他们心中留住深化印象，从而缔造起雄厚的品牌由衷度。

新奇的是，在营销圈并不是很活跃的沃尔玛，最近也开动搞空洞了，奥密地用系列脑洞告白，去传达优惠厚味，背后也映射出品牌年青化的底层逻辑。

贴合家具秉性

沃尔玛上线幽默告白《一逛就真香》

跟着耗费者审好意思水平的抵制普及以及对簇新事物追求的日益增强，咱们不雅察到一种趋势正在悄然兴起：越来越多的品牌开动探索更为空洞的艺术抒发方式，以期通过专有视角传达其中枢价值办法。

这种向空洞化振荡的抖擞背后，施行上反应了现代社会文化语境下东说念主们关于个性化体验与神气共识的渴慕。

恰是在这个配景下，零卖巨头沃尔玛最近推出的《一逛就真香》系列告白，海鲜、面包、酸奶、蝴蝶酥……这些齐是常见的零食，那么在创意上，该若何去泄漏蝴蝶酥到底有多香？海鲜有多低廉，酸奶的配料表有多干净？沃尔玛给出谜底。

第一支为蝴蝶酥所作念的告白中，黄油味与黑巧克力味两种口味被赋予了无邪形象的东说念主格特点，并以一场热烈的乒乓球赛动作载体张开较量；既然分不出上下就别分了。毕竟在沃尔玛不错有买双拼蝴蝶酥。

原来认为是特工交头，交换奥密音尘，说发现对方的底确切太干净了，却没曾想画风一滑，拿出了酸奶配料单，只为传达唯有生牛奶、白砂糖和益生菌制成的醇酸奶，干净配料莫得黑料。

培根东说念主、土豆东说念主、芝士东说念主是三个实力相当的武林高东说念主，然则李小龙一出场，三个就齐是我方东说念主，得到了一份三重馅料，下足功夫的培根土豆芝士面包。

松叶蟹腿的故事里，则是通过一场乖僻不经却又令东说念主捧腹的拍卖会来讪笑高价入口海鲜市集的近况，看似拍卖会，实则越拍越低，临了以79.99元得胜拍下，映射实惠又厚味。

这些看似天马行空的情节设定背后，实则蕴含着对现代消操心绪深化瞻念察后的经心策动。通过这么一系列别具匠心的“小创意”，本体上是为了展示其丰富种种的商品种类及优良品性，同期也向外界展现与时俱进的品牌形象。

爱色电影

拟东说念主化巧念念

深化民众挂念度

相较于传统告白中平直展示家具秉性的手法，给与愈加敞开性、象征性强的泄漏面貌时常粗略引发不雅众的有趣心，促使他们在解读经过中主动参与到品牌故事当中去。

因此，若何奥密地将空洞元素融入营销内容之中，并确保最终呈现出来的作品既具备视觉冲击力又不失传递信息的灵验性，便成为了一项极具挑战性的任务。

沃尔玛这次将各式零食拟东说念主化的创意方式、以致还混合着一些空洞，关于营销东说念主来说一定不会生疏。早在之前，苹果就上线了一支iPhone 15 Plus的新告白，标题的“想念你”，也成为了整片玄色幽默的弁言。

影片肃穆强调iPhone 15 Plus的续航，在创意上亦然用上了拟东说念主化的念念路，插座用一首歌吊唁手机也曾很久莫得“留恋”我方了，往常晚上的技巧齐会过来充电，但如今一天齐莫得理一下。插座能唱歌就很难让东说念主绷住。

在收尾的案牍上也有“Loooooong battery life”暗喻iPhone 15 Plus续航上的刚劲，原来的“long”（长的），被拉得更长，不得不说是照实很直白。二者的共同之处齐在于融入了那么一些整活和不正经。

借空洞画风

强抢年青东说念主留心力

在对沃尔玛最新发布的《一逛就真香》系列告白进行深入分析后，其实不错看到这一系列创意短片，一方面是专有的幽默感和新颖的视觉作风蛊惑了高大不雅众的眼力，另一方面在营销计策上也展现出了深化的文化瞻念察力与生意贤慧。

沃尔玛的4支告白，通过将家具拟东说念主化、行使超现实主义的泄漏手法以及连络流行文化元素，构建了一种卓越传统告白叙事框架的新式相易模式。

在泄漏面貌上，《一逛就真香》给与了一系列高度空洞化的视觉说话来呈现其中枢信息——即沃尔玛所提供的商品既实惠又好意思味。

这种艺术惩办方式冲破了老例告白中平直展示商品秉性的惯例，转而借助于愈加敷裕联想力的故事线来引发目标受众的有趣心与共识。

就比如“蝴蝶酥对决”利用了乒乓球比赛这一充满动感且易于清楚的情境动作载体，去传达双拼口味的专有卖点。

还有特工题材的酸奶，让东说念主很想念出当年《不时说念》的经典台词：往常我没得选，现时我想作念个好东说念主。

这些故事背后所蕴含的品牌价值办法——追求隧说念当然之好意思的酸奶制作理念或是强调食材之间齐备和会所带来的专有风韵体验等——齐被以大肆诙谐的方式加以抒发，从而使得原来可能显得败兴乏味的家具先容变得鲜嫩兴味起来。

通过创造一个敷裕张力而又不失温馨的小故事，沃尔玛得胜地将其定位为一个既懂得若何玩转潮水文化又能迫临正常生存需求的一又友变装。

这么一来，当耗费者在不雅看这些告白时，他们不只是被迫经受信息的对象，更是粗略从中取得乐趣并欢乐主动共享传播的参与者。这其实亦然品牌所要达到的一个目标：借空洞画风，充分强抢年青东说念主留心力。

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